携帯電話の契約数は、2011年に1億2千万件を超え、2013年には1億3千万件に達しています。（表-2） 日本の人口を大まかに1億2千万人としてみた場合、携帯電話の普及率は2011年以降、100％を超えていることがわかります。 携帯電話（モバイルフォン）は世界中で普及率が急上昇しており、新しい文明の利器としての地位を確かなものにしている。図録にはITU（International Telecommunication Union）が調べた人口100人当たりの携帯電話契約台数とその推移を掲げた。 [資料1-6] mvnoの認知率・比率の年次推移(複数回答) 2019年のmvno認知率が最も高いのは「楽天モバイル，楽天ブロードバンド データsim」の61.7％であり，唯一6割を超えている。2016年9月にサービス開始したlineモバイルも4割を超え，認知率を上げている。
携帯電話は、1996年から2002年にかけて年間約1,000万契約のペースで増加し、2000年には携帯電話とphsの契約数が固定電話サービス（加入電話とisdn）の契約数を抜き、音声サービスの主役となった（ 図表1-1-2-4 ） 29 。
（2）携帯電話の普及と高度化. 電気通信事業者協会（tca)は、通信の公共性にかんがみ第一種電気通信事業の健全な発展と国民の利便の確保を図り、第一種電気通信事業者の共通の問題を処理することによって、公共の福祉の増進に資することを目的としています。 スマホ普及率はいよいよ100％に近づく状況に。 スマホファーストならぬ、 スマホオンリー という人も多そうです。 消費者、つまりコンテンツの受け手側の行動変化に合わせて、送り手であるマーケターの意識も変える必要があります。 2018年の世界主要国のモバイルデータ通信量 国際比較統計・ランキングです。各国のモバイルデータ通信量と国別順位を掲載しています。各国のモバイルブロードバンド加入者1人（1件）当たりの月平均モバイルデータ通信量。時系列データは2016-2018年まで収録。 0abj型ip電話を除く。）が減少傾向にある一方、移動通信（携帯電話及びphs）及び0abj型ip電話は堅調な伸びを示している。また、050型ip電話は、近年横ばいで推移している。 移動通信の契約数は、固定電話の契約数の約7.2倍になっている（ 図表6-2-2-1 ）。
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